Ricardo Guimarães

Ricardo Guimarães é uma das principais referências em branding e identidade corporativa no Brasil. Fundador e presidente da Thymus Branding desde 1998, ele é reconhecido por sua abordagem inovadora que integra comunicação, cultura organizacional e estratégia de negócios.​

Guimarães iniciou sua carreira como estagiário na agência Norton, passando por posições de destaque como redator na JWT e diretor de criação em diversas agências. Em 1983, fundou a Guimarães e Giacometti, que mais tarde se transformou na Guimarães. Em 1998, fundou a Thymus Branding, uma consultoria estratégica voltada para empresas que enfrentam cenários de constante mudança, com foco na identidade e perenidade organizacional.

Defende que "comunicação é exercício de identidade", enfatizando a importância de alinhar a comunicação com a cultura e os negócios da empresa. Sua metodologia é fundamentada no conceito de evolução e pragmatismo consciente, buscando criar marcas com alto poder de interação com seus mercados, capacidade de inovação ágil e performance sustentável.

Temas de Palestras

Branding como Estratégia de Negócio

• O que é branding estratégico e por que importa

• O papel da identidade organizacional no crescimento sustentável

• Casos Natura e Banco Real: branding aplicado à cultura

• Marcas como sistemas vivos: evolução e adaptabilidade

• Como alinhar propósito, discurso e prática

Liderança Baseada em Valores

• Valores como bússola estratégica em ambientes complexos

• O líder como guardião da identidade e cultura

• Tomada de decisão com base em princípios e não só em metas

• Exemplos de empresas que lideram com valores

• Ferramentas para identificar, cultivar e comunicar valores

Comunicação como Exercício de Identidade

• Por que a comunicação deve refletir a cultura organizacional

• Diagnóstico: o que a sua comunicação diz (ou esconde) sobre você

• Construção de narrativas autênticas e potentes

• Comunicação interna e externa: uma só verdade

• Casos práticos: empresas que comunicam com verdade

Sustentabilidade e Reputação Corporativa

• O novo consumidor e a cobrança por responsabilidade

• Branding e sustentabilidade: dois lados da mesma moeda

• Reputação como ativo intangível de alto impacto

• Gestão da confiança em tempos de crise

• Do marketing verde ao compromisso real

Empresas como Sistemas Adaptáveis

• Organizações como organismos vivos: teoria e prática

• Diagnóstico de adaptabilidade: onde sua empresa está?

• Cultura, estratégia e estrutura flexíveis

• O papel da inovação e do aprendizado contínuo

• Insights da biologia, filosofia e gestão aplicados à empresa

AT 04-25